谷歌搜索引擎规则更新

时间:2022-07-13 23:45:15 发布:肥城网站建设

可以说,在 SEO 方面表现出色的最棘手的部分是在 Google 发布算法更新后调整和完善您的策略。 这些 Google 更新可能会导致您网站页面的排名发生重大变化,其中一些很可能会导致收入损失。

有什么比从谷歌自己的搜索倡导者约翰·穆勒那里获得见解更好的方式来度过谷歌更新风暴的呢? 本文介绍了我们最近关于 Google 更新的网络研讨会的可行见解,该研讨会邀请 John 作为嘉宾与 SEO 专家 Marie Haynes 和 Barry Schwartz 一起。

Bill Slawski 在 Google 更新上的工作

最近去世的 Bill Slawski 在他的 SEO by the Sea 博客上从算法和 SEO 的角度深入研究了 Google 如何运作。 比尔分析了专利申请和白皮书,以帮助人们直接从搜索引擎中学习。

由于感知到的垃圾邮件策略,例如从垃圾邮件域获取链接,臭名昭著的企鹅更新在 2012 年对数千个网站进行了处罚。 由于指向域的反向链接的数量在 SEO 排名中起着关键作用,因此许多网站所有者试图用低质量的链接来欺骗系统。

特别令人感兴趣的是比尔如何标记可追溯到 2003 年的谷歌专利,突出显示垃圾链接的一些信号。 这些信号包括:

  • 具有链接到不相关站点的现有权限的过期域
  • 用锚文本填充页面
  • 自动生成博客评论中的链接

因此,谷歌实际上已经与链接操纵作斗争了近 20 年。

 

熊猫更新和低质量内容

Panda 算法更新大约比 Penguin 更新早一年,但 Panda 的目的是解决低质量内容的网站,包括重复内容和稀薄内容。 《连线》当时写了一篇题为《讨厌农场的熊猫》的文章,反映了内容农场的目标是大量生产内容价值不大的内容农场。

直到今天仍然存在的 Panda 更新中的一个神话是,稀薄的内容与字数有关。 换句话说,如果一篇博客文章只有几百个字,一些 SEO 认为谷歌将其等同于内容薄。 然而,事实更加微妙。

Panda 发布时的“连线”文章总结了对 Google 的 Matt Cutts 和 Amir Singhal 的采访。 在采访中,两人都表示,谷歌质量评估人员通过提出以下问题来识别低质量内容:

  • 你愿意给这个网站你的信用卡吗?
  • 你愿意给你的孩子服用这个网站开的药吗?
  • 你认为这个网站是权威的吗?
  • 如果这是在杂志上可以吗?
  • 这个网站有过多的广告吗?

谷歌使用这些问题来衡量低质量内容的含义。 这里重要的一点是,下次您因为看起来太短而担心发布有价值的博客文章时,请记住 Google 对低质量内容有很多标准。 Panda 更新是关于通过算法评估网站质量。

 

 

网站所有者应了解的有关核心更新的信息

的一篇非常有用的帖子 Google Search Central 基本上说明了网站所有者需要了解的有关核心更新的信息。 该帖子有几个问题可以问自己并确定您的内容是否足以经受住更新风暴。 但同样重要的是谷歌在告诉网站所有者两个主要问题时提供的说明:

  1. 了解质量评估指南 ——这些指南中有大量可操作的信息来构建您的内容策略。
  2. 熟悉 EAT — 从专业知识、权威性和信任度的角度评估您的网站可能会帮助您更好地与 Google 的自动化系统用于对内容进行排名的不同信号保持一致。

不过,最重要的是,坚持努力为目标用户提供最佳服务。 搜索引擎算法发生变化的主要原因是提高他们为在线搜索的人们提供最佳查询结果的能力。 如果您将用户放在首位,同时又不忽视 SEO 的基础知识,那么您就不会出错。

核心网络生命力重要吗?

一些 SEO 和互联网营销人员报告说, 核心网络生命力 似乎对搜索引擎的排名没有太大影响。 这些报告来自于在搜索引擎结果页面顶部看到的网站,这些网站在核心 Web Vitals 上得分较低。

这里要记住的重要一点是,Core Web Vitals 和其他页面体验信号的主要用途是它们是决胜局。 换句话说,在其他条件相同的情况下,以在 Core Web Vitals 上得分更高的主题为中心的页面将排名更高。 但是对于某些查询,显然,内容的质量和域的权威在某种程度上否定了某些域在 CWV 中得分不佳。

评估核心更新的影响

传统上,在评估核心算法更新对您的排名的影响时,您往往会在一两天内很快看到影响。 但是,在最近的 Google 更新中,仅推出更改就需要一到两周的时间。 随着更新的推出,流量可能会出现很多动荡,这使得不断检查谷歌分析变得有点压力和无信息的练习。

更好的方法是在核心更新推出后等待一周左右。 然后,深入研究您的流量分析,以衡量更新后流量的总体趋势。 使用这些趋势,您可以决定如何调整您的内容,或者可能审核事物的技术方面。

一般而言,Google 会在更新后根据其在您网站上的显着程度、重要性或更改频率重新处理您网站上的 URL。 因此,一些不太重要的页面可能只在算法推出几周后才能看到算法更新的影响。

记住这一点也很有用,仅仅因为您看到流量的变化,并不总是意味着变化是搜索引擎更新的结果。 例如,竞争网站可能会发布质量更高的内容,这会影响您在某个页面的排名,而与算法更新无关。

如果您对您的网站进行一些更改以减轻核心更新的一些负面影响,那么您只会在下一次核心更新推出并且 Google 重新处理您网站的页面时看到这些更改产生的差异。

结束

如果您的公司在某些搜索查询方面的突出地位对收入或潜在客户的知名度有显着影响,那么核心算法更新可能会带来压力。 但是使用这里的见解,您可以更好地度过他们的风暴。 继续为您的目标用户提供服务,并将这些更新视为改进的机会,而不是害怕的事情。