2022年制胜内容战略

时间:2022-07-16 00:28:10 发布:肥城网站建设

制胜内容策略
作为我们帮助企业进行数字营销的系列的一部分,今天我们将介绍 2022 年制胜内容战略:思想领导力。

创建顶级内容的最有效方法之一是将思想领导力作为整体内容策略的一部分。

什么是思想领导力?

思想领导的理念始于思想领袖,他在特定领域拥有独特的权威,并基于该知识和专长提供指导和启发。

一个完美的例子是已故的斯蒂芬霍金教授与理论物理学有关。 当霍金谈论与物理有关的问题时,他总是被认真对待,他的观点、意见或想法会被征求,因为人们相信他的专业知识和建议。

当您有这样一位负责业务的领导者时,思想领导力就会出现,该人的专业知识随后会传递给整个组织,以帮助建立声誉和信誉。 当前思想领导力的例子包括 Elon Musk 和 SpaceX、Warren Buffett 和 Berkshire Hathaway,或者风险投资家 Chris Sacca 和 Lowercase Capital。

成为思想领袖

成为思想领袖没有简单的方法。 这需要时间、努力和可量化的成功历史,然后才能创造可信度。 但这并不意味着一个人不能积极努力成为领导者或有效地将品牌打造为思想领导者,这在当今的数字世界中变得非常容易。

以下是在您的专业领域建立思想领导力时需要关注的一些特定领域。

成为先锋

根据您的影响范围,这可能是一个挑战。 尽管一些思想领袖通过为日常生活中的问题寻找解决方案而成为先驱,但参与更具创意的企业的人具有优势。

例如,理查德布兰森创办了维珍航空公司,因为他从波多黎各飞往维尔京群岛的航班被取消。 当产品或服务、流程的使用方式,甚至组织的结构方式存在摩擦时,就会发生创新。

提高同行声誉

思想领袖通常受到同行的高度评价,主要是因为他们愿意提供帮助、协作、教学和指导。 通过花时间帮助他人、协作、分享想法和一起工作,品牌可以提高他们在竞争对手中的地位。

去现场活动

分享创新想法和突出独特知识的最佳方式之一是在现场活动中。 同行之间的相遇可以分享经验并进行讨论,从而实现真实、可持续的联系。

更进一步——举办活动可以让您设置舞台并制作展示您或您的品牌的信息。

拥抱博客

为读者提供一致价值的定期博客有助于展示权威。 Seth Godin 撰写了 18 部关于营销和战略的畅销书籍,拥有世界上最受欢迎的博客之一,几乎每天都在发帖。 虽然博客并不总是很长,但它们始终为读者提供价值。

最好的内容策略是围绕通过发布、电子邮件和新闻通讯传播给感兴趣的人的优秀博客、视频和播客而构建的。

创建白皮书和案例研究以展示专业知识

白皮书、案例研究和研究论文一直是行业内的知识来源。 撰写具有客户和同行都可以利用的新见解和想法的论文将提高您作为行业思想领袖的地位。

启动播客

播客是脱口秀的廉价版本,人们可以在其中分享想法和想法,采访其他专家,并且通常以有利于观众的方式突出知识和权威。

今天有很多易于访问的技术,您可以直接在笔记本电脑或手机上制作、录制和编辑。

成为法官

对于拥有年度奖项的行业,例如 Webby 网页设计奖,评判你的同行是品牌的一大优势。 它反映了该人在其领域内的知识和技能,并在其他人寻求他们的专业知识时创造了一种神秘感。

创作一本书

在当今的数字时代,自行出版一本书很简单。 这本书可以作为思想领袖的作品提供,并且仍然是展示想法和建立可信度和可信度的最有力的方式之一。

对于那些已经写博客或主持播客的人来说,想法和主题很可能已经可用,只需要编译成一个单一的叙述。

在社交媒体上保持活跃

在社交媒体上创建追随者或社区还可以突出主题的权威,并提供互动和讨论想法和想法的机会。 另一个好处是,这也可以建立品牌知名度。

表现出同情心

参与影响我们人性的事业并努力让世界变得更美好,将赢得您所在行业内外其他志同道合的人的尊重。 通过让您的品牌专注于社会责任,它展示了您的性格和价值观。

将思想领导力与营销联系起来

思想领导力一旦建立,就可以应用于您的内容营销策略。 一旦经验、热情和信誉得到认可,企业就可以开始专注于创建内容,为客户的最大问题提供最好、最周到的答案。

这不仅仅是谈论您可以提供的产品或服务以及它们如何比竞争对手更好。 相反,它正在分析您的客户面临的挑战,并使用知识和专业知识进行深入研究,然后您必须提供信息和解决方案。

这种类型的内容营销对于面向消费者的企业以及 B2B 公司都非常有效。 考虑这三步方法:

  1. 查找与您的品牌相关的一个或多个您是权威的主题。 随着您的思想领袖角色的不断扩大,现实地评估权威水平并继续增加这种权威非常重要。
  1. 最重要的客户问题需要被识别、列出、分类,然后确定优先级。 从列表顶部开始,创建能够回答这些问题并解决这些问题的内容,始终寻求提供最佳、最具创新性的解决方案。 提供信息丰富的内容和固执己见的内容是完全可以接受的,因为思想领袖的意见受到高度重视。
  1. 然后需要以最吉祥的方式发布该内容,无论是覆盖社交媒体平台还是个性化的电子邮件列表,还是通过其他数十种方式来接触您的受众。

最后

最重要的是,营销中的思想领导力可以通过多种方式帮助品牌,包括吸引顶尖人才、提高品牌价值和声誉、增加销售额以及提供更多商机。

大多数品牌的目标应该是在其行业和社区内发展一定水平的专业知识和权威。 这反过来又可以为 2022 年及以后创建一个成功的内容策略。